在家居装修领域，瓷砖作为核心建材之一，其品质和性价比直接影响装修效果和消费者体验。梦之家瓷砖作为近年来备受关注的新锐品牌，以“小预算的好瓷砖”为口号，迅速在陶瓷行业中崭露头角。
一、梦之家瓷砖的品牌背景
梦之家瓷砖创立于2008年，总部位于中国陶瓷产业重镇——佛山市石湾镇，隶属于东鹏控股集团。东鹏控股是中国陶瓷行业的领军企业，拥有50余年的生产经验和技术积累，产品覆盖瓷砖、卫浴、木地板等多个领域。梦之家作为东鹏旗下的子品牌，专注于高性价比的建筑卫生陶瓷产品，定位于中国陶瓷行业的下沉市场（如三四五线城市），旨在为中小预算家庭提供优质的装修解决方案。
梦之家的品牌发展历程清晰可见：
• 2008年：东鹏集团推出梦之家仿古砖产品，迈出品牌雏形的第一步。
• 2014年：东鹏控股正式注册“梦之家MOJICA”商标，为品牌独立化奠定基础。
• 2020年：梦之家扩展至全品类陶瓷产品，涵盖抛光砖、瓷片、仿古砖等。
• 2021年：梦之家启动品牌独立运作，聚焦下沉市场，提出“小预算的好瓷砖”口号，并进行VI（视觉形象）战略升级。
• 2022年初：全国专卖店超过200家，拥有14个生产基地和40个物流中心仓，品牌影响力显著提升。
梦之家以“瓷砖界的小米”为目标，通过技术创新和成本优化，为消费者提供高品质、低价格的产品，同时通过仓储式工厂店模式和强大的赋能团队，助力加盟商快速开拓市场。
二、梦之家瓷砖与东鹏的关系
1. 隶属关系
梦之家瓷砖是东鹏控股集团的全资子品牌，依托东鹏的生产基地、研发团队和供应链体系运营。东鹏控股作为中国陶瓷行业的龙头企业，拥有佛山、清远、江西等多个生产基地，年产能超7000万平方米。梦之家充分利用东鹏的资源优势，在生产设备、工艺技术、原材料采购等方面与母品牌保持高度协同，确保产品质量和市场竞争力。
2. 品牌定位差异
尽管梦之家隶属于东鹏，但其市场定位与东鹏主品牌存在明显差异：
• 东鹏主品牌：定位中高端市场，产品覆盖高端瓷砖、卫浴、整装定制等，面向一二线城市及追求品质的消费者，价格相对较高。
• 梦之家：聚焦下沉市场，强调高性价比，产品以中小户型家庭装修为主，价格亲民，适合三四五线城市及预算有限的消费者。
这种差异化定位使梦之家成为东鹏集团拓展市场覆盖率的重要棋子。东鹏通过梦之家精准切入下沉市场，满足更多消费者的需求，同时避免与主品牌形成内部竞争。
3. 资源共享与独立运营
梦之家在生产和供应链上依赖东鹏的资源，如共享生产基地和物流网络，但在品牌运营上保持相对独立。2021年起，梦之家启动独立品牌运作，拥有自己的设计团队、营销团队和加盟体系。这种模式既保证了产品质量的稳定性，又赋予了梦之家灵活的市场策略，助力其快速扩张。
三、梦之家瓷砖的质量表现
1. 优质原材料
梦之家在全球范围内精选原材料，确保产品品质：
• 釉料与化工原料：从意大利、西班牙等国家进口优质釉料，提升瓷砖的光泽度、耐磨性和防污性。
• 陶土：在国内优质瓷土产区（如广东、江西）采购高品质陶土，保证坯体强度。
• 高铝球蛋：原料中加入高铝球蛋，增强瓷砖的硬度和耐久性。
这些高标准原材料为梦之家瓷砖的优异性能奠定了基础。
2. 先进制造工艺
梦之家依托东鹏的现代化生产设备和工艺，采用行业领先的制造技术：
• 高清喷墨打印：实现图案的细腻还原，纹理逼真，符合现代审美。
• 高温烧制：确保瓷砖坯体致密，吸水率低（≤0.5%），耐磨耐用。
• 精密切割：瓷砖边角平整，尺寸精准，便于铺贴施工。
此外，梦之家生产基地配备自动化生产线和智能检测设备，从坯料到成品全程监控，减少瑕疵率。
3. 创新设计
梦之家拥有上百位专业设计与研发人员，产品设计紧跟国内外潮流：
• 风格多样：涵盖现代简约、北欧风、工业风、中式风等多种风格，满足不同消费者喜好。
• 规格齐全：提供600×600mm、800×800mm、300×600mm等多种规格，适应地板、墙面等场景。
• 趋势引领：设计团队预测未来5-10年的流行趋势，推出大理石纹、木纹、水泥纹等热门系列。
创新设计不仅提升了产品的美观性，也增强了市场竞争力。
4. 严格品控
梦之家在品控上延续东鹏的严苛标准：
• 多重检测：从原料入库到成品出厂，经历数十道质检工序，确保产品无裂纹、无色差。
• 国家认证：产品通过ISO9001质量管理体系认证和3C认证，符合国家环保和安全标准。
• 耐久测试：瓷砖经过耐磨性、防滑性、抗压性等测试，确保长期使用不褪色、不龟裂。
5. 消费者与加盟商反馈
根据市场反馈，梦之家瓷砖在消费者中口碑良好：
• 消费者评价：许多用户表示梦之家瓷砖“价格实惠、质量过硬”，铺贴效果美观，耐用性强，适合家庭装修。
• 加盟商认可：加盟商认为梦之家的仓储式工厂店模式降低了运营成本，产品性价比高，容易吸引客户。
四、梦之家瓷砖的品牌特色
1. “小预算的好瓷砖”理念
梦之家借鉴“小米模式”，通过技术创新和成本优化，将高质量瓷砖以低价格推向市场。其产品定价通常比同品质竞品低20%-30%，深受中小预算家庭欢迎。
2. 仓储式工厂店模式
梦之家提出仓储式工厂店模式，鼓励加盟商在原有仓库基础上进行低成本升级，打造集展示、销售、仓储为一体的终端门店。这种模式具有以下优势：
• 成本低：改造费用远低于传统专卖店，减轻加盟商负担。
• 信任度高：消费者对仓储店的直观印象是“厂家直销”，转化率高。
• 效率高：就近仓储减少物流时间，提升交付速度。
3. 强大的供应链体系
梦之家依托东鹏的14个生产基地和40个物流中心仓，构建了覆盖全国的供应链网络。每个物流仓配备加工服务能力，确保产品及时交付，同时降低经销商的物流成本。未来，梦之家计划布局更多仓储中心，进一步巩固供应链优势。
4. 全方位赋能支持
梦之家拥有百余人的专业团队，为加盟商提供360度支持：
• 设计支持：提供平面设计、空间设计和装修方案。
• 营销赋能：策划活动、运营新媒体、推广新零售。
• 培训服务：从产品知识到销售技巧，全程指导。
• 销售协助：帮助门店提升成交率和客户满意度。
5. 聚焦下沉市场
梦之家精准定位三四五线城市，抓住新锐消费群体和国潮崛起的机遇，推出“年轻装修精选梦之家”理念，满足年轻消费者的个性化需求。
五、梦之家瓷砖的市场表现与未来展望
截至2022年初，梦之家在全国拥有超200家专卖店，覆盖华南、华东、西南等区域，市场表现强劲。其成功得益于以下因素：
1. 高性价比：满足下沉市场对优质低价产品的需求。
2. 创新模式：仓储式工厂店和供应链优化降低运营成本。
3. 品牌赋能：强大的团队支持提升加盟商竞争力。
4. 东鹏背书：母品牌的信誉和技术为梦之家保驾护航。
展望未来，梦之家计划进一步扩大生产和仓储布局，深耕下沉市场，同时加大研发投入，推出更多环保、低碳的创新产品。在陶瓷行业“内卷”加剧的背景下，梦之家通过模式创新和精准定位，为行业注入新活力，有望成为国货瓷砖的新标杆。
